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提升国际知名度,陶卫品牌在行动

作者:未知 来源:  更新时间:2015-07-09 09:07:15

近年来,随着“走出去”步伐加快及品牌意识的熏陶与强化,国内陶瓷卫浴企业在品牌国际化方面越来越多地倾注努力。
  曾几何时,中国陶卫业在有品无牌的年代,借贴牌实现了产品出口,但多年的国际市场运行,落下了低档、低质、低价的“大路货”形象,且品牌输出一直在努力,成效却差强人意。由于对创新的乏力,对知识产权的漠视,中国陶卫品牌在国际展会是不受待见。凡此种种,我国陶卫业虽然产能第一,但品牌的国际知名度和影响力却“颜值”太低,印象欠佳。
  随着中国制造名扬全球,并向中高档转型升级,品牌提升也成为国内企业提升单一品牌国际知名度的突围战。国内陶卫企业在国际性展会上更加注重品牌宣传,通过创新产品,展示中国陶卫品牌的国际新形象。而众多陶卫企业为实现自主品牌的“走出去”,更是加大营渠道建设,开设专卖店、成立分公司,实现产品之后的品牌国际化。为提升自主品牌的国际形象,国内陶卫企业加大了自主创新,实现了产品的升级换代,告别曾经的仿制陋习、廉价山寨形象,为提升品牌知名度夯实产品基础。
  为获取更多的眼球关注,国内陶卫企业加大并创新品牌宣传力度,从植入电影、电视剧,拍摄微电影,到参展国际性展会的品牌宣传,无不在摆脱国内陶卫品牌知名度低的窘境。简一大理石瓷砖曾在美国纽约时代广场、伦敦希思罗机场、巴黎戴高乐机场、德国法兰克福机场、美国旧金山机场等地同步播出了简一的品牌宣传,成为整个家居行业首个登陆纽约时代广场的中国品牌,形成了轰动效应,引发了国内外的广泛关注。
  提升陶卫品牌的国际知名度,是今后的发展趋势,打造具有较高话语权和影响力的自主品牌,是未来的发展主流。无论是建设陶卫强国,还是共襄品牌中国,都离不开品牌。品牌能量释放,离不开创新力量的深层驱动。美国时代周刊评论指出,中国企业必须有自己的发明和设计,并创立自己的品牌,中国不是要追随全球领先者,而是必须培养自己的领先者。在中国经济进入增速放缓的新常态之际,中国企业的国际竞争力日益提高,已开始在全球价值链快速上攀。
  作为占据世界半壁江山的陶卫业,在推进中国品牌国际化的新征途中,
  持续推进创新驱动、转型升级。不仅是提升产品竞争力、企业实力,更是提高品牌知名度和影响力,重点是向研发设计和品牌营销的微笑曲线两端升位。这关系到品牌实力的提升,大国到强国的升级。而强国的标志,则是在国际市场上具有较高知名度的品牌集群。
  “走出去”步伐提速,扩大品牌影响力。国家政策利好及企业发展需要,“走出去”整合全球化资源、拓展世界性市场,并努力谋求一定的国际话语权。增强信心、提速脚步,走出去也要升级,注重质量和效益,并把品牌、资金同步输出,让强国目标渐行渐近。
  “一带一路”国家战略带动,为陶卫品牌插上世界翅膀。不仅为陶卫业突破产能过剩困局,创造更大市场需求助力,更为新常态下国内陶卫品牌走向世界助力。不仅是全球产业链分工体系中向中高档升位,更是吹响了全面进军国际市场、提升国际知名度的集结号。
  事在人为。提升国内陶卫品牌的国际知名度和影响力,陶卫企业不仅是借助创新驱动提速转型升级,更要努力加强“自我修养”,内外兼修,转动力、靠实力、积能力、拼巧力,升价值、亮品牌、提形象、成强国。古人云:不谋全局者不足以谋一域,不谋万世者不足以谋一时。当怀揣国际品牌的梦想与追求扬帆起航时,目标就在前方。